Werbung im Internet ist für fortschrittliche und erfolgreiche Unternehmen heutzutage ein absolutes Muss! Deshalb investieren immer mehr Unternehmen verstärkt in die Werbung über das Internet. Für 2012 rechnet man mit einem Bruttowerbeinvestitionsvolumen von über 6, 3 Milliarden Euro. Eine Prognose für 2016 erwartet sogar einen Anstieg der Investitionen für Internetwerbung auf 118 Mrd. US$.
Neben den Print- und Massenmedien ist die Werbung im Internet ein wichtiges Format, um die Werbebotschaft eines Unternehmens an ein breites Publikum zu kommunizieren. Wie klassische Werbeformate, soll auch die Werbung im Internet den Bekanntheitsgrad von Firmen und Produkten steigern, deren Wiedererkennungswert erhöhen und somit möglichst viele Menschen dazu bringen, die beworbenen Objekte zu kaufen oder bestimmte Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.